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净水器行业到底发展到了哪个阶段

时间:2015-06-08 09:48 点击:

从高知名度品牌跨界进入净水,到中小微企业创业成长,从零配件到整机厂家,净水行业的从业数量是呈现高增长态势的,而且新进入者拉升了整体净水行业的高增长。
 
有人说净水器行业仍处在教育普及阶段。但是在上个月我在广东参加一个企业的招商会时,这家企业的老总演讲时又慷慨激昂,说净水器行业处在爆发期,让我很激动了一会。但问题是,这前后观点差距太大,我都晕乎了,咱们净水器行业究竟发展到了哪个阶段?我现在是一头雾水!
 
两月前我参观了一个行业的展会,与展会同期举办的一个讲座,我进去听了一会,其中一位在行业出场率比较高的专家,提出了一个观点,说当前的净水行业已经进入了大品牌发起的‘洗牌’阶段,今明两年将是大资金、大品牌的天下,是‘赢家通吃’,中小微企业将没有机会了。我们是小企业,听到这个观点,腿都发软,差点‘吓尿’了!
 
这是两位净水从业者的对话,前者是净水机代理商,后者是厂家,虽然身份不同,但反映的问题均带有很大的普遍性,这个普遍性,就是当前对净水行业的判断,因为各自的观点或角度认知不同,亦或者背后利益驱动力不同,导致净水器行业从业的各方传递出来的结果呈现出千差万别的“幻像”,有的说净水行业处在“快速发展期”,有的说净水行业处在“教育普及期”,还有的说净水行业到了“成熟期”,又有的说净水行业到了“爆发期”,更有甚者说净水行业已经到了开始“洗牌”的阶段,等等,“众声喧哗”,莫衷一是。
 
那么问题就来了,面对纷纭的观点,如何认知当下的净水行业的发展?它究竟处在什么样的阶段,我们该如何去分析梳理它呢?
 
其实也并没有特别复杂的,分析一个行业的发展阶段,要从多个角度进行合围,一要看消费者的认知度,二要看行业销售体量和增长率,三要看领军企业的规模。在这三个角度的基础上展开理性分析,之后再下结论,可能更务实一些,也会更客观一些,不至于产生‘盲人摸象’般的以偏概全的论断。
 
从消费者角度,广大公众对净水行业的整体认知已经很高了,几乎老百姓都知道了“净水器”这么一个品类以及其作用的存在,而且多数人都认为买净水器很有必要,说明消费者或者公众对净水器行业品类的认知已经很高了。但是,具体到消费者个体要不要购买,究竟购买哪一种技术流派的净水器,比如是买UF超滤净水器、买简单的介质过滤器、还是买RO反渗透净水器,多数消费者的认知是模糊不清的。再一个问题是,消费者更是对买哪一个品牌的净水器没有太多直接的品牌联想度,全然不像买空调会想起格力、海尔,买牙膏会想起高露洁、佳洁士和中华。
 
从行业发展速度上看,据统计,近两年都保持在50%左右的较高幅度增长,算为数不多的高增长行业。从高知名度品牌跨界进入净水,到中小微企业创业成长,从零配件到整机厂家,净水行业的从业数量是呈现高增长态势的,而且新进入者拉升了整体净水行业的高增长。比如当前太阳能热水器行业几乎是哀鸿遍野,一些两季小家电整体发展更是不景气,传统冰箱等大家电也处在低迷发展阶段,这就倒逼传统家电产业进行转型升级和跨界发展,进而导致它们集体转向净水行业,试图“自救”,或者“分羹”。但问题是,净水行业的这种高增长并不是全民的狂欢,而是‘有人欢喜有人忧’的这么一个格局。
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