6月3日，某互联网手机品牌在官方微博上宣布将在6月10日举行小米媒体沟通会，并配上了“海纳百川”四个字，不少网友猜测该品牌极有可能是要进军净水器产业。有业内人士表示，净水器行业平均毛利率在50%以上，吸引了大量参与者涌入，但目前行业准入门槛低，产品同质化现象严重，质量良莠不齐。
价格差异大
据奥维云网（AVC）数据显示，2014年（TOP50）线上净水机均价1293元，线下均价2652元。而记者走访广州国美、苏宁、广百等家电卖场时发现，不同品牌的净水器价差非常大，贵的有上万，便宜的却不到1000元。其中，国内品牌厨房使用价格主要集中在2000元~4000元之间，外资品牌则在3000元~7000之间，如果是全屋使用，基本都要上万元。相比之下，线上销售的净水器则更容易让消费者眼花缭乱。记者打开京东网页输入“净水器”，出现接近200多个品牌，价格在几十元到数万元间不等。国美电器卖场的负责人告诉记者，虽然价差大，但是大多数消费者还是选择2000元~3000元的价位，并且国内品牌要比外资品牌走俏，原因是不少国外品牌设计的标准并不符合中国水质。
更换滤芯也需成本
记者了解到，目前市场在售净水器核心技术主要分两种：一种是采用超滤技术，不需要耗电，直接通过超滤膜过滤掉水中的泥沙、杂质等，但不能去除水中的重金属离子，达不到直接饮用的标准；另外一种为RO反渗透技术，需要耗电以获得清除重金属的纯净水，可直接饮用，但同时会将一些人体所需的矿物质过滤掉，并产生了大量的“废水”。 而RO反渗透净水器往往还会加入PP棉、颗粒活性炭等，以吸附水中异味和杂质。
无论是哪种技术，滤芯的更换成本都比较高，价格在几十元到几千元不等，更换频率从半年到三年不同。以国内某家电知名品牌一款4000元的RO反渗透净水器为例，平均每年滤芯的更换成本约为450元（其中品牌棉约半年左右一换，活性炭半年至1年，Ro反渗透两至三年）若以使用5年为计，成本为2250元（详见右图）。
品牌集中度较低
奥维云网（AVC）数据显示，目前中国净水机的市场渗透率只有3%~5%，而欧美日韩等发达市场的净水机渗透率大多超过70%。其中，北上广深等发达城市普及率约为15%，二三线城市低于10%，农村市场几乎空白，而2015年水处理市场零售额规模将达192亿元，同比增长59.2%；零售量达798万台，同比增长54.3%。
巨大的市场空间吸引了众多企业的涌入，目前除沁园、立升等老牌净水企业外，海尔、美的、格力等家电巨头纷纷加入，而今互联网企业小米也想分一杯羹。相关统计数据显示，截至目前，全国有净水机生产企业4000多家，其中以中小型净水品牌为主，年销售在1亿元以上的品牌却不到10家，品牌集中度低。
业内专家表示，4000多家企业切分不到200亿元的市场，典型的僧多粥少，但是目前净水机行业渠道商的毛利还是比较高，才会吸引这么多企业争夺。
观察
标准繁多强制性少
由于目前净水器标准并不完善，产品质量参差不齐，加之消费者对产品功能认知较少，导致了行业乱象丛生。
记者了解到，目前涉及家用净水机的国家、行业标准有近30项，其中除《生活饮用水卫生标准》是强制标准外，其余标准都是推荐性的，并没有针对家用净水器的“通用要求”。去年8月1日开始正式实施的两项新的净水器国家标准《家用和类似用途水净化装置通用要求》、《家用和类似用途饮用水净化内芯通用要求》，但由于只是推荐性标准，出台后反应平平。
有业内人士指出，净水器行业并不缺标准，而是“标准”太多，但缺乏的是行之有效的强制性国家标准。只有强制性国标的出台，才能解决净水器行业混乱无序的局面。