如今，只要和母婴沾边的钱都好赚。伪养生概念经年不衰，培育了消费者易轻信的土壤。母婴水并不是最近才出现的，印象里至少打着功能性概念的母婴水出现在市面上至少也有一两年的时间了。不过，母婴水并不像“小分子水”“弱碱性水”之类同样宣称功能性的饮用水那么堂而皇之地登陆超市货架，或许自觉“心虚”，母婴水往往都以专营店的形式偷偷驻扎于某些高档小区，其所宣称的各种对宝宝有益的功能也不敢印在包装上，而是通过单独的宣传册或推销员的忽悠向目标人群传递这些伪科学概念的功效。
不过，农夫山泉最近也推出了一款母婴水，而且在超市里大量铺货，大有让打游击的母婴水“转正”为正牌军的架势。母婴水是农夫山泉今年打造的一个重头产品，其比普通饮用水粗壮的包装瓶非常吸引眼球。只是无论如何包装，这都是一瓶和“有点甜”的农夫山泉没有区别的普通饮用水，但因为在功能上指向了特殊受众——母婴就身价倍增。
我国有普通食品和保健食品的不同规定，饮用水作为普通食品，唯一的功能就是解渴，只要打着“QS”标识，宣称任何功效都属于违法，属于虚假宣传。即便是保健食品，也不能想怎么宣传就怎么宣传，给产品标榜未经申报的功效。
可惜，我国对饮用水的国家标准和相关管理规定相对滞后，远远跟不上日新月异的饮用水市场，再加上执法力度不够，监督不到位，导致近几年各种违规宣称功能的饮用水大量出现。母婴水风潮经媒体曝光，专家揭露，可能很快就会消失于市场，但难保不会再有打着其他明目的饮用水作替补。
在竞争激烈的饮用水市场，一瓶水的附加值能有多高，水企都心知肚明。为了追求新的利润增长点，想方设法地推陈出新并不坏，坏的是以欺骗为手段，获取高额利润。
法国依云是公认的饮用水里的贵族，但是从来没有看到过这款水宣称有任何功效，依然不断的有人欣然买单，觉得喝依云显得更高大上。这都得益于品牌定位精准，品牌营销做得深入人心。
一瓶水的附加值可以如依云，前提是童叟无欺，让人心甘情愿、心知肚明的买单。在这一点上，国内的某些水企巨头真的应该反思，靠打擦边球、钻政策的漏洞是难以成就一个伟大的企业和品牌的。
母婴水涉嫌虚假宣传
包装饮用水5月24日正式实施后，一部分打着伪科学概念的功能水将得到收敛。不过，最近有媒体报道，打着保护心脏、缓解上火、便秘等功能的母婴水正悄然兴起，而且售价不菲。专家表示，母婴水本质上只是普通矿泉水，而普通食品打着“缓解”“预防”等功能性宣传属违法行为。